Chaque jour, 95 millions de photos et de vidéos sont postées sur Instagram, un chiffre impressionnant qui a influencé la communication de nombreux secteurs, dont le secteur du tourisme. Que ce soient les destinations, les offices du tourisme, les hôtels ou les compagnies aériennes, tous utilisent Instagram pour promouvoir leurs produits ainsi que leurs marques.
Pourquoi Instagram est-il si important pour les entreprises du tourisme en France ?
1 / Instagram est le réseau social le plus utilisé par les français pour trouver leur prochaine destination de voyage.
En effet, 45% des utilisateurs français d’Instagram estiment que les marques dans le secteur du tourisme sont les plus légitimes sur cette plateforme* et 34% s’en inspirent pour trouver une destination.
Le secteur de tourisme a bien compris que le papier ne suffit plus et que les réseaux sociaux sont une arme inévitable pour vendre du rêve, des émotions et provoquer l’effet « wow ».
Grâce à des visuels attractifs, c’est un des canaux privilégié pour le storytelling afin de faire passer une l’émotion et favoriser l’engagement.
Petit-déjeuner, pique-nique, activité sportive, soirée au coin du feu, météo… chaque moment peut être l’occasion de raconter une histoire et présenter ses services et ses promotions.
2 / La France et en particulier la Côte d’Azur, en tête des destinations plébiscitées sur Instagram !
Le hashtag #frenchriviera est très largement utilisé par les étrangers et les français pour trouver leur destination de rêve. Ce hashtag est associé à plus d’une publication sur deux relative à la Côte d’Azur !
3/ 64% des instagrameurs postent des photos de leurs voyages sur Instagram.
Instagram est une véritable mine d’or pour mieux comprendre les attentes des voyageurs, qui sont de plus en plus exigeants. Ce réseau social favorise les interactions et l’engagement du voyageur avec une marque : Le taux moyen d’engagement sur Instagram est de 4 à 5 % !
Les hashtags les plus populaires sont en anglais : #travel, #travelgram ou #instatravel, Ils vous permettront de toucher de nombreux utilisateurs lors de leurs recherches.
4 / Les globe-trotter, des comptes de plus en plus suivis sur Instagram
Vous pouvez entretenir des relations avec des globe-trotter influenceurs grâce à la création de leurs propres contenus et aux possibilités de feed-back et d’interaction avec votre marque. Découvrez une sélection des comptes à suivre.
5 / Le User Generated Content très plébiscité sur instagram
Demander à ses clients de partager leurs plus belles photos de leur voyage sur leur compte instagram avec un hastag correspondant, un moyen simple de se créer une galerie d’images et de renforcer sa relation avec sa clientèle !
6 / Instagram permet d’augmenter sa présence mobile auprès des voyageurs.
Instagram peut servir lors de toutes les étapes du voyage, ses usages ne s’arrêtant pas à la photographie pendant son séjour. Son contenu inspire, sert d’influence et de conseil lors de la planification, et prolonge le lien avec la destination ou l’organisation au-delà du contact initial. Il offre alors l’occasion d’accroître sa présence auprès des clientèles connectées.
A noter : les partenariats et placements produits se multiplient pour toucher leurs cibles grâce à des contenus riches qui bénéficient d’une grande crédibilité.
7 / Les instagramers se disent intéressés par le contenu publicitaire des marques.
Instagram est le média de choix pour du native adversiting. L’audience est plus attentive, réceptive et engagée. Les Instagrams Ads basées sur les likes et follows des utilisateurs Instagram et Facebook, permettent aux marques de cibler leurs efforts publicitaires plus précisément et efficacement.
Il ne suffit pas d’être présent sur Instagram pour rayonner, il faut avoir une avoir une véritable stratégie de contenu de qualité et des publications régulières.
Sortez des clichés touristiques et faites découvrir à vos followers votre destination sous un angle inédit : lieux insolites et paysages inattendus sont autant de photos qui invitent au rêve et au voyage !
Chez Base Sud, nous construisons ensemble votre stratégie éditoriale et pouvons assurer votre production de contenus, notamment dans les secteurs du prêt-à-porter, du haut de gamme, du tourisme et de l’art de vivre en général, afin de vous assurer du contenu personnalisé et pertinent.
