La question marketing du moment :
c’est quoi le SXO ?
En français courant, ça donne : Voilà pourquoi un site parfaitement conçu (UX) est-il aussi chouchouté par Google ! Le SXO, ou Search eXperience Optimization, c’est le nouvel acronyme pour définir cette méthode d’optimisation de votre site, et du même coup, votre SEO. Pourquoi ? Quelques explications ici…
Google aime les sites bien conçus pour leurs utilisateurs
C’est à dire les sites dont l’affichage est ultra-rapide et sûrs (https), les contenus bien conçus et clairs, des sites où la navigation apparaît comme intuitive et ergonomique, et bien entendu « mobile first » (adaptés au smartphone, voire conçus en priorité pour le smartphone).
C’est tout l’enjeu de concevoir ou rénover un site web façon « UX » (User eXperience). C’est l’un des grands savoir-faire de l’agence BASE SUD : tous nos sites sont optimisés UX. Et c’est le critère n°1 pour Google.
Au-delà de l’acte d’achat, elle construit un univers affectif et inspirant qui lui est propre. Et cet univers, à terme, contribue aussi à vendre.
Alors, comment créer ou renforcer un storytelling efficace ?
Le SXO avant le SEO
Si votre site est trop lent, mal sécurisé, si son affichage sur smartphone est imparfait, il est probable que l’utilisateur ne passera pas beaucoup de temps sur vos pages, provoquant un taux de rebond élevé, ce qui est mauvais pour votre business et pour le classement de votre site sur Google.
Dans ce cas, un conseil : avant d’investir en SEO, assurez-vous que votre site internet ou e-shop est parfaitement UX. C’est la base pour commencer à monter en référencement organique.
Le SXO va plus loin que le « simple » UX
Il hiérarchise un certain nombre de critères de performances et les maximise.
• Tout d’abord, la rapidité d’affichage de votre site : à l’ère de l’IA, chaque internaute veut pouvoir voir, lire, décider vite. Il faut identifier ce qui bloque cette rapidité pour développer une vitesse idéale.
• Ensuite, la clarté et l’ergonomie du site : les boutons visibles, la navigation simple et adaptée.
• Une structure bien établie des différents éléments : les titres principaux, sous titres (H1, H2), légendes, les paragraphes courts… il y a toute une « grammaire » du web à respecter.
• Et bien sûr, la mise à disposition d’un UX parfait sur affichage smartphone et tablette, à vérifier régulièrement.
La méthode SXO exige non seulement une maintenance du site top niveau en permanence, mais aussi l’analyse régulière des performances du site : pour suivre les parcours préférés des internautes, mais aussi comprendre ce qui bloque, à quel niveau et pourquoi… dans le but d’une correction régulière des faiblesses repérées. Pour cela, Google Analytics est d’une aide indispensable, mais aussi … vos propres enquêtes utilisateurs.
Vous l’avez compris, la conception UX des sites et e-shops restent le pilier n°1 du SEO sur Google. Qu’on l’appelle SXO ou simplement travail patient sur la structure et l’excellence ergonomiques du site, c’est évidemment la première clé pour garantir un référencement de qualité.
Et pour cela, il faut des designers et développeurs experts dans ce domaine. Notre équipe, chez BASE SUD a tablé sur des formations pointues et certifications dans ce domaine.
Vous souhaitez optimiser votre site ?
Vous avez admis que le SEO est votre meilleur allié pour la visibilité de votre marque sur Google ? Alors n’hésitez pas à demander à l’agence BASE SUD un audit gracieux de votre site et de vos outils digitaux.